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Comment analyser une image ? 

Fiche méthode
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Un exemple pour comprendre la différence entre

 

dénotation et connotation 

 

 

Par rapport à une affiche publicitaire, nous distinguerons deux

 

niveaux lorsqu’il s’agira d’analyser un contenu. 

Le premier niveau, appelé « dénotation » est simplement ce

 

qui est, ce qui apparaît à l’image, ce que l’on peut décrire

 

objectivement. Le deuxième niveau appelé « connotation »,

 

est constitué de ce qui est derrière, de ce que veut

 

sous-entendre l’image. La dénotation est le dit et la

 

connotation est le non-dit et elle joue sur les croyances

 

générales, les mythes. Prenons la publicité « panzani »,

 

marque de pâtes alimentaires. 

 

Image



Dénotation : Sur un fond rouge, on voit un filet à

 

commission qui contient deux paquets de spaghetti, une boîte

 

de sauce, un paquet de fromage et des produits frais :

 

tomate, oignons, champignon. En bas de l’affiche est écrit en

 

blanc : pâtes - sauce – parmesan / A l’italienne de luxe 

 

Connotation : Panzani c’est l’Italie (couleurs dominantes

 

vert, blanc, rouge), les produits sont naturels, ils proviennent

 

du marché (filet à commission, produits frais, petite

 

quantité). 

Ainsi, à la question « communique quoi ? », nous pouvons

 

répondre de la façon suivante : la marque « Panzani » nous

 

présente ses produits (spaghetti, fromage, sauce) en les

 

mettant en scène dans un filet à commission. Elle joue sur

 

l’idée de l’Italie et de l’aspect naturel et sain des ingrédients

 

utilisés. « Panzani » c’est artisanal, naturel et italien… ce petit

 

commentaire est d’autant plus intéressant étant donné qu’il

 

s’agit d’une marque française liée à une multinationale de

 

l’agroalimentaire et, qu’en réalité, il s’agit d’un produit-usine

 

vendu dans des supermarchés. Autrement dit la marque

 

essaie de donner une image autre que celle qui correspond à

 

la réalité (plus attrayante, plus proche de l’individu et de ses

 

envies de produits sains et naturels).

 

 

Pour travailler sur dénotation/connotation

 

Une tâche complexe

Pour reconnaître les différents plans et

savoir les interpréter

 

Des exemples et un tableau d'interprétation

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Catherine Bourgoin

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